家里添了小宝宝,对每个家庭而言都是一件开心的事情,但是这也愁坏了攒奶粉钱的奶爸们。为了攒够孩子的奶粉钱努力工作,但无奈婴幼儿奶粉的价格居高不下,奶粉支出已经成为了家庭主要支出的重要组成部分,为什么现在的奶粉都价格如此之高呢?
渠道商赚取利润成为奶粉价高的主要原因“以零售价为300元的奶粉为例,每罐奶粉渠道成本费用在48%左右。但转入电商渠道后,生产供应商便可以156元卖给消费者,这一价格已非常接近全球各国婴幼儿奶粉的平均售价。”余丹表示,高昂的渠道费用在奶粉行业是一个“公开的秘密”。而蕊盛蕊则直接捅破了奶粉近年来价格节节攀升的最后一层窗户纸。
以市场上零售价为300元每罐的奶粉为例,其生产成本约20%、产品运输费用及仓储费1%左右、产品关税占成本1%左右、产品进口增值税占成本3%左右、产品国内物流配送1%左右、产品全国总经销商毛利26%左右。到此为止,其成本占比约52%。
“此后进入传统渠道,渠道成本的占比高达48%。”余丹指出,“生产成本不足百元,但最终到达消费者手中价格涨了一两倍。”余丹向记者透露,这背后的一大原因正是渠道成本的不断高涨。砍掉渠道成本价格应降一半
“传统渠道商模式费用成本高,这些成本最终都转移到消费者手上,造成产品的价格格外高。”余丹表示,电商的优势在于能够将线下渠道的成本返还给消费者。
事实上,近两年来,各大婴幼儿奶粉已开始不同程度地“触电”。尽管线上卖奶粉压缩了分销、驻场销售人工成本等诸多费用,但是目前线上奶粉的价格实际上仅比实体店有每罐10元-20元的价格优势,甚至有些是线上线下“同价”。 电商开始成为婴幼儿奶粉今后的发展趋势,但是如何更好更便利的让利给消费者成为今后奶粉行业所关注的焦点。
更多>>
更多>>