随着90后步入“黄金育龄”,新生代妈妈人数逐渐增加。作为曾被媒体打上“垮掉的一代”标签的90后,对待婚姻、家庭、事业的态度,却可圈可点。
宝宝树上市宝宝树IPO之前,与益普索一起,基于对前期大量用户关注的知识内容进行梳理、大数据行为挖掘、定性深访和定量问卷等多种调研方式的研究,梳理了新生代母婴市场脉络。2017年宝宝树平均1.39亿的MAU数据,在中国所有母婴类线上年轻家庭平台中排名最高。有如此庞大的数据量支撑,此次宝宝树上市宝宝树IPO进程中发布的「2018年中国新生代妈妈母婴市场趋势洞察」,更具有现实意义。
宝宝树上市宝宝树IPO进程中调查发现,新生代的宝妈追求照顾孩子和自我生活的平衡,为孩子奉献一切的想法减弱了,83%的妈妈非常认同“妈妈身心愉悦”对宝宝来说是最重要的。也正因为如此,“新生代辣妈”应运而生。新生代辣妈们更为自律也更能严格要求自己。她们孕期通过科学指导,摒弃传统的暴饮暴食,只长肚子不长肉。产后更是快速投入到健身锻炼中,除了短时间内拥有了比以往更健康的体态,更是通过运动获得了极大的心理满足,身心都非常迅速的得到了调整,生育过后没有邋遢与疲倦,而是更为饱满与热情。
75%的宝妈非常认同即使当了妈妈女人还是要有独立空间和自我的追求。从日常消费习惯上可以看出宝妈们重视孩子,但也不亏待自己,特别是在一线城市,妈妈们对自己的投资和为宝宝的支出接近平衡。新生代辣妈的朋友圈不仅晒娃,更多的是晒自己丰富多彩的生活,瑜伽、花艺、绘画、茶道、美容SPA、健身……有自己独立的空间,不是全天24小时围着孩子转,是新生代辣妈最为与众不同的地方。较之中国传统女性以往“家庭、孩子就是自己的一切”的人生信条,新生代辣妈更有主见,更轻松自如。
“爱自己才能更爱孩子”,新生代辣妈信奉这样的人生信条。因此,宝宝树上市宝宝树IPO之后,业务发展在满足宝妈们育儿需求的同时,也要满足宝妈自身的情感需求。以“不亏待自己”“关心自己”“育儿和自我平衡”作为核心关键词,促进育儿消费。
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