Chicco(智高)诞生于意大利,是世界上产品线最丰富的儿童用品品牌,自进入中国以来,深受中国妈妈的肯定及信赖。在今年的CBME上,宝宝树有幸采访到Chicco中国总代理Kidsland 北京孩思乐商业有限公司 总经理 仲梅女士,带我们更加深入的走进Chicco。
宝宝树:Chicco凭借其优质、安全、专业的产品已在中国妈妈的心目中占有一席之地,但关于Chicco的品牌历史及在国外市场的表现很多妈妈可能还不太了解,仲总给大家介绍下吧。
Chicco产品生产源自意大利的阿佐娜公司,品牌成立于1958年,这个品牌名称来源于是创始人大儿子的昵称,是意大利小男孩通用名。阿佐娜公司是1946年成立的,它最初是一个医学用品的公司,之后也给很多的药房供货,后来又延伸到发展了婴童用品,。因为有医学的背景和科学的育儿理念, 所以现在它的品类非常全的,从用品玩具推车等等。 在欧洲尤其是在意大利,市场占有率绝对第一。所以在意大利药店都会有Chicco的产品,品牌专卖店也有很多,阿佐娜公司还有婴童连锁零售店,遍及欧洲很多国家。像包括Chicco在内的阿佐娜公司旗下的产品在欧洲及美国等各个国家的市场表现都很不错,在中国我们还是要让更多的妈妈们了解这个品牌,未来会加大宣传力度。
宝宝树:昨天晚上举办的2016Chicco品“智”之行主题活动可谓盛况空前,仲总给大家介绍下举办这个活动的目的是什么呢?
第一个就是让中国妈妈自己来感受一个品牌、一个产品的理念如何。现在我们的妈咪都多才多艺,很有个性, “粉领妈妈“概念深入人心,这个概念是指我虽然是个妈妈,但也有自己独立的个性和丰富的生活,所以我认为我们要展示她们的风采,了解她们的情况,同时我们也很想了解她们如何看待Chicco品牌。所以我们邀请了一些妈妈们去意大利参观,我们想通过妈妈们让更多的妈妈了解的更多,包括要意大利Chicco品牌在国外的情况和国外先进理念,我们带她们体验儿童观察中心,幼儿园,全方位的生活广场,让妈妈们设身处地的去了解,给她们第一手的感受,我觉得这样的活动非常有意义,也会让中国的妈妈觉得更亲切。
宝宝树:Chicco每年在CBME上的亮相都会给大家带来惊喜,今年Chicco的主推品是什么呢?有什么特别之处?
Chicco品类很全,在每个品类都有新的创新。首先Chicco室内的东西做的非常有特色,比如妈妈和宝宝一起睡的床,便携式餐椅,还有新型的哺乳枕等。就拿哺乳枕来说,美国妈妈们都在用它,在哺乳时它可以帮忙拖着孩子,在睡觉时可以帮忙垫着腰。那相对于去年的CBME,明显能感受到今年妈妈对于产品的接受度越来越高,也说明中国妈妈有了消费升级,所以我认为多元化和满足小众需求的特色产品,是未来的发展方向。还有本次没有展出的Chicco玩具,我们7月刚刚在意大利观看到了新的产品,改变很大,也都非常棒。从本次展会的角度来说,我们是努力宣传特色,带给新东西给中国妈妈们,Chicco品牌真的是在品类方面想的非常全面的,希望大家可以对这个品牌了解的更多些。
宝宝树:随着二胎政策的全面落实,中国的母婴市场迎来新的机遇,仲总对此有和看法呢?智高在中国母婴市场的发展战略有什么调整呢?
中国市场真的是非常重要,一个是人口在这摆着,另一个是中国市场是越来越趋向品质的,品质背后带来的就是品牌,所以更高品质的品牌在未来是有更多的机会的。再加上中国特别大的人口潜力,站在这个角度,中国的市场真的是太重要了。所以我们做辣妈代言、意大利之行、包括接下来的互联网营销,包括我们做一些针对性的推广,这些方面都会加大力度。我觉得中国的路才刚刚开始,从原来的消费必需品到现在的多元化产品,这个是未来的一个机会,所以站在长远发展的角度,现在就要开始投资,也要开始战略布局,所以从渠道上、从营销方式上、线上线下互动方面以及包括我们的整合营销方面、还有从消费者忠诚度方面,我们希望加大力度来合作,也希望跟更多的媒体平台多一些的互动。
宝宝树:Kidsland最近有没有代理新的品牌的呢?给大家介绍下。
有啊,一个是大家看到的旁边的那个Sterntaler,是我们公司今年下半年马上要上的一个品牌。东西也不错,有那个防滑袜,在室内穿的,小孩很喜欢在地上爬,这个可以很好的保护孩子的膝盖。袜子的某些部位如脚背、膝盖、脚底的位置都有很厚而且又柔软的小颗粒,起到防滑的作用,图案也很漂亮,这个在中国市场上几乎还没有人做,所以我们会挑选一些比较有特色,现在还不是很多人做但未来一定会有更多需求的产品。还有这个品牌的帽子也不错,你看上海的这个天气很热,中国人都很怕晒,给宝宝打伞的话不是很方便,这个帽子是可以一直护到宝宝的后脖颈处的,起到防晒作用,方便宝宝户外行动。还有手偶,分为各种职业的手偶和动物的手偶,可以和宝宝互动,这些呢就是比较有特色的。所以呢我们会努力找一些细分的品牌然后带入中国,今年新开始的就是这个Sterntaler。当然我们玩具还有Crayola绘儿乐,也是我们公司今年新带入的品牌。绘儿乐是美国妈妈第一选择的品牌,有婴童的部分,有那个可水洗的画笔。可以在墙上随便画,用布一擦即掉,画到哪里都可以,整个世界都是孩子的画布,可以开发孩子的创造力。所以我们会尽力给大家带来更好的品牌。
宝宝树:Kidsland代理了很多的国外品牌,有没有想过创立一个自己的自有品牌?
首先呢我们不会为做自有品牌而做自有品牌,我们的概念是希望给中国的孩子和妈妈最好的产品、最适合的产品,如果说国外的产品达到了这方面的需求,各方面的合作理念都一致的话我们不需要做自有品牌,但如果说我们看到中国市场有一些的需求有一些的特点真的是在国外没有适合的产品,那可能这就是一个商机,那可能就是在一个合适的情况下把这一个需求变为产品,所以我们不会像其他公司一样一定要硬推自有品牌,因为一定要硬推是不是比现有的做的更好呢?如果做不到更好那在未来其实也是没有竞争力了的。但如果看到一些点是别人都没有看到的,而且你知道那是市场的需求的话,那应该把这个点挖掘出来做出适合市场需求的产品来,而不是那个产品卖的好就一定要搞一个自有品牌出来,这也不是我们做事情的风格。所以呢我觉得现在市场是足够大,关键是你要找出有特色的产品,有品质的基础做保障,以满足多元的个性化的需求,这样才是最终的目的。
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