导语:爱荷美(EKOBABY)是荷兰百年乳业品牌,产品涵盖婴幼儿配方奶粉及多种有机辅食,是荷兰EKO有机认证唯一授权使用EKO标识作为品牌名称的婴幼儿奶粉品牌。目前,爱荷美在中国已拥有超过50万会员。
宝宝树有幸采访了爱荷美大中华区副总裁Jan-Paul Vegt 先生,带我们深入了解爱荷美。
Q1:爱荷美进入中国已有6年时间,在中国市场获得了不错的口碑,居于有机奶粉前列。请问,最初是出于什么样的考量决定将爱荷美引入中国市场的? 另外,能否跟我们分享一下品牌成功的经验?
A1:荷兰是世界公认的乳业大国,爱荷美是荷兰百年乳业品牌,在荷兰有机婴幼儿食品市场占有率居首,并且在欧洲妈妈圈里拥有非常不错的口碑。我们希望把来自荷兰的这样一款安全健康的奶粉共享给中国家庭,这是我们的初心。
爱荷美自有有机牧场上产出的鲜奶在各项指标上远高于要求标准,在此基础上,爱荷美通过配方研发、严格的生产检验和物流把控等一系列措施,打造出备受消费者信赖的高品质奶粉,以实力回应消费者的诉求。专注用心做安全健康的好奶粉,这应该是我们获得消费者信赖的根本。
Q2:《婴幼儿配方乳粉产品配方注册管理办法》的发布实施,被认为会重塑中国奶粉市场,对此爱荷美做了哪些举措来应对?
A2:新政的实施有助于规范整个奶粉行业,对此我们表示支持和欢迎。严苛的奶粉新政意味着将淘汰或崛起一批奶粉品牌,促进奶业大洗牌,这对爱荷美来说是新的机遇。爱荷美可以确保高品质有机奶源的持续稳定供应,同时生产技术和配方创新也不断升级。目前,爱荷美正积极配合完成配方注册事宜,力争早日获批,并且在未来几个月内,爱荷美品牌其中一个自有工厂将投入生产,为广大合作伙伴及消费者奉献国际品质的产品,满足不断增长的市场需求。
Q3:目前国内市场上奶粉品牌众多,与同行业的这些品牌相比,爱荷美的核心竞争优势体现在哪里?
A3:爱荷美的品牌历史可以追溯到1894年,拥有120多年的技术经验及品牌口碑累积,是荷兰开发有机奶粉的先行者,并致力于有机理念的全球推广。爱荷美是全球三大有机奶粉品牌之一,在荷兰有机婴幼儿食品市场占有率居首,并且同时获得了荷兰、欧盟、中国三重权威有机认证,在食品安全上处于绝对优势,位于食品安全金字塔顶端。
Q4:随着国家一系列管控政策的出台,奶粉市场竞争愈发激烈,爱荷美将如何保持自己的竞争优势?有哪些新的目标和规划?
A4:2017年是婴幼儿奶粉行业的拐点之年,如果企业无法对上游供应链形成有效的控制,就难以获得持续竞争优势。爱荷美前瞻布局奶源、工厂、品牌、服务各端口的全产业链集群,使得品牌在一轮又一轮的乳企“大浪淘金”中坚守。爱荷美坚守做品牌的初衷,将消费者的信任与口碑放在首位,重点转入综合实力竞争上来,同时响应国家一带一路的政策号召,加大在全球乳业资源互联方面的纽带作用,为消费者带来更优质的产品。
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