海普诺凯1897——百年贵族，以爱传世

始于1897年的荷兰海普诺凯乳业集团，1938年生产第一罐婴幼儿奶粉，制奶工艺沿袭百年，以强大的研发实力、严格的质量控制和高端的乳品制造技术享誉全球。旗下的海普诺凯1897婴幼儿奶粉始终坚持可信赖的原奶地原罐出品，旨在让宝宝享受欧洲贵族般的高品质生活。

在今年的CBME上，宝宝树很荣幸地邀请到海普诺凯集团中国区的副总经理兼销售总监——刘光楚先生，带我们深入了解海普诺凯1897奶粉。

宝宝树：本次展会海普诺凯1897无论是展区设计还是产品陈列，都展现了来自荷兰的高端风格，不知本次展会的主题是什么？想给消费者展现怎样的品牌特色呢？

刘总：本次海普诺凯1897的展会主题是“百年贵族，以爱传世”，这正贴合品牌的百年历史。海普诺凯乳业集团源自欧洲荷兰，从一个荷兰小镇上的私人乳制品工厂,发展至今，已成为拥有从牧场到奶粉加工全产业链规模的、在全球乳制品行业都有着影响力的大型乳业集团。我们想借此为消费者呈现出，其对百年自家牧场的坚守，对欧洲贵族品质传承以及对工艺细节的严谨。

宝宝树：海普诺凯作为荷兰有120年历史的乳企，品质一直深得千万妈妈的信赖。海普诺凯是如何严守产品品质的？

刘总：安全方面，我们有海普诺凯集团百年制乳工艺、百年牧场纯正奶源、安全配方三大保障，这些都是海普诺凯1897奶粉最直观的安全基础。

而在配方方面，海普诺凯1897有P59配方，也就是网友们都认可的“全营养配方”。配方通过优化蛋白质氨基酸组态，采用易吸收的结构脂OPO，水解乳清蛋白（HCP）及水解酪蛋白（HWP），更有多重益智&防护营养素组合，亲和营养，优化吸收，可以为宝宝带来成长所需营养，助力宝宝的消化吸收。

宝宝树：据悉，今年海普诺凯1897联手金鹰卡通举办首次推出原创童话剧《幸福牧场总动员》，并独家冠名了金鹰卡通王牌节目，更是联合金鹰卡通推出了《小童星招募》，请问贵品牌是如何洞察到消费者的情感需求，推出如此符合市场的营销活动的？

刘总：2018年，海普诺凯1897与湖南卫视金鹰卡通强强联手，一举拿下《童心撞地球》、《人气暴暴牙剧场》两档栏目的独家冠名权。通过冠名触达更多消费者，让更多的妈妈们真实了解到海普诺凯1897来自荷兰自家牧场、100%原产原罐的安全好品质。

另外，我们还举行了全国大型的童话剧巡演活动，今年是海普诺凯1897童话剧巡演的第三年，我们再度创新推出了自制的牧场题材童话剧，巡演覆盖全国24个省份、100多个城市，联合全国200多个优秀经销商活动，受到了全国大小朋友们的热烈欢迎。

有了线上的舞台，和线下的巡演活动，我们还为了给全国各地的宝宝们争取一个实现演艺梦想的舞台，联合金鹰卡通《童星撞地球》全年举办“小童星招募”，在童话剧巡演现场，小朋友可以直接报名参与活动。经过层层选拔的小朋友，还可以参加金鹰卡通的节目录制，成为真正的小童星！

宝宝树：母婴市场迎来新一轮消费升级的浪潮，您如何看待当前孕婴童市场的趋势与商业契机？海普诺凯1897凭借什么突围？

刘总：的确，国内奶品行业竞争激烈，但是一个品牌屹立不倒是需要其核心竞争力的。作为海普诺凯集团旗下的高端品牌，海普诺凯1897拥有集团强大的奶源供应链和国际化研发团队基础，这是很多品牌不可比肩的。而在未来，集团还将不断对配方进行优化并研发新的产品，同时我们也会继续开拓优秀的合作渠道，打造线上线下高端奶粉品牌形象，为中国的妈妈宝宝带来更受信赖的母婴产品。