作为中国孕婴童营养品知名品牌,安琪纽特27年来始终坚持聚焦酵母营养核心优势,先后开发出多款具有酵母源特色的营养健康产品。其中,酵母锌被列为“国家级火炬计划项目”和“国家高新技术产业化推进项目”,成为儿童生物补锌的代表;酵母蛋白粉系列则以“三种蛋白互补”的独特优势,在蛋白粉市场中独树一帜。凭着酵母源营养健康好吸收的特点,安琪酵母营养受到了越来越多妈妈们的认可。在2018年的CBME上,宝宝树很荣幸的邀请到“安琪纽特”总经理,朱总跟我们聊聊安琪的新动向!
宝宝树:朱总您好,安琪纽特作为CBME的常客,在今年的展会上有哪些新的变化呢?安琪纽特对于此次参展,有什么新的愿景呢?
答:本次参展,安琪纽特主要有以下两个变化:
第一是安琪纽特孕婴童系列营养品全面升级,全新包装,全新形象。首先是外包装上统一的酵母细胞符号,极大地增强了产品的可识别度,让安琪纽特的产品同货架上其它孕婴童营养品形成强烈对比,很容易被消费者识别并选择;还对包装材质和工艺进行了优化提升,升级后的产品,更加时尚、健康和富有亲和力,符合现代年轻妈妈们的审美选择。
所有颗粒剂、粉剂引进国际最先进的自动化条式包装生产线,采用条式包装,平整光滑,密封性强,更易撕口,体验感显著提升;片剂、软胶囊、硬胶囊等剂型也对包装瓶型进行了升级,片剂的瓶型与老版本相比更“高挑挺拔”,双色盖圆柱瓶,LOGO镂空呈现,瓶身整体加厚,密封性更好。
第二个是安琪纽特联合全球专业菌株公司科汉森、丹尼斯克,推出益生菌细分系列产品,款款精品!
宝宝树:每次的展会网友最关心的就是新品,那么这次安琪纽特推出了哪些新产品?能给我们详细地介绍一下吗?
答:本次推出的新品,主要就是刚刚上面说到的益生菌系列。
益生菌的功效取决于菌株,这已经是科学界、营养学界达成的共识。所以,不同菌株科学配比,会产生不同的作用。而且,根据国家法规,目前仅有9种益生菌菌株适合婴幼儿食用。
正因为是这样,我们建议妈妈们,在挑选益生菌时,首先要挑选明确到菌株的产品,如果是给自己的宝宝服用,要看产品使用的菌株是否是法规规定的可用于婴幼儿的益生菌菌株。
另外,要根据宝宝的具体情况,选择不同菌株配比的益生菌产品,指望一种益生菌产品解决所有问题肯定不现实。
安琪纽特本次展会带来的8款益生菌,就是不同益生菌菌株科学配比,针对拉肚子、便秘、抗生素副作用、孩子转奶引起的肠道不适、过敏等诸多问题。
宝宝树:和其他孕婴童营养品品牌相比,安琪纽特的独特优势在哪里呢?
答:安琪纽特27年耕耘孕婴童营养品的信心和决心,来自安琪酵母在酵母领域一家独大的技术实力,尤其是“深挖酵母营养功能”的开发主线,这与任何一家营养品公司都不同。
相较于其他婴童营养品品牌,安琪纽特拥有从产品、研发、质量到服务的一条龙优势。
首先,是产品优势。安琪纽特的核心产品均为酵母源营养品。酵母营养天然、安全、高效吸收;富微量元素酵母无肠胃刺激,可以空腹服用。酵母源营养品非常适合要求较高的孕产妇、婴幼儿及中老年人群。
其次是研发优势。安琪纽特背靠世界第三大酵母公司——安琪酵母股份有限公司,拥有国家酵母研究实验室,建立了营养健康研究所、母婴营养研究所、营养学研究平台及博士后科研工作站等研发平台,形成了强大的研发团队,确保产品效果。
再次是质量优势。安琪纽特拥有从酵母原料研发,到成品制造的天然优势,同时所有原辅料均采自全球优质供应商,同DSM、巴斯夫、杜邦、科汉森、罗赛洛、龙沙等跨国企业长期合作,通过了一系列质量管理体系认证,严把产品“质量关”。
最后,是服务优势。安琪纽特打造了以动销为导向的服务型营销模式。依托安琪营养商学院,通过精英特训营、内训师训练营等方式,提升合作客户店员的专业度;通过“全民健康生活方式行动”、“妈妈课堂”等活动形式,传播营养知识、育儿经验等。此外,还有数十名高级营养师人员,通过网络、驻店服务等多种形式,为消费者提供个性化健康解决方案。
宝宝树:安琪纽特下一步营养品布局,会在哪方面呢?
答:随着“全面二孩”政策和“健康中国”战略的实施,营养品行业红利明显。根据行业调研结果显示,在新生人口中,我国二孩比例显著增大。可以预见,未来几年,经济条件较强的二孩家庭将成为母婴市场的消费主力。随着中高端消费能力人群增大,消费行为及理念的进一步升级,差异化产品和专业服务将推动母婴市场规模上升。
针对这些变化,安琪纽特将做如下布局:
首先是差异化的产品。安琪纽特的优势就在酵母技术,我们必须利用‘酵母特色’走出一条差异化发展的道路。比如蛋白粉,蛋白粉市场很大,但一般产品只有大豆蛋白和乳清蛋白,我们利用酵母营养技术优势,开发出酵母蛋白粉,三种蛋白互补,更易吸收,而且还含有锌、铁、硒及维生素等酵母本身的多种营养素。再比如补锌,我们做酵母锌,补硒,我们做酵母硒,这些产品经过酵母生物转化,都是市面上同类产品中吸收最好、最安全的。
上面提到的益生菌,除了安琪自身优势的酵母益生菌,安琪纽特还与科汉森及杜邦强强联合,其中科汉森的LGG菌株更是中国大陆独家授权品种。
其次是专业化服务。安琪纽特会继续坚持以动销为导向的服务型营销模式,即差异化产品+专业培训+动销解决方案。安琪纽特要践行“良好、爱心+智慧”的经营理念,坚持以消费者为中心,不断夯实专业化服务体系,持续提升顾客价值,包括经销商客户和消费者双方的价值提升。
其中,客户价值包括会员粘性增强、品牌影响力的提升、实销增长、利润增长等;消费者价值包括专业的服务和优质产品,学习育儿知识、健康科普知识,逐渐成长为“家庭健康管理师”。通过一系列组合拳,让孕婴童营养品不是简单的“快销品”,而是一种分享、教育、学习、体验型的消费,实现品牌商、渠道商和消费者的三赢。
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