母婴人群消费升级,国内品牌却仍难满足需求
二胎政策的放开实行,母婴人群的数量正在快速持续增长中。据预测,母婴类产品市场在2020年将超过3万5千亿元,市场的增长和容量均不容小觑。同时,随着生活水平的提高,妈妈们的购买行为更趋于理智务实,产品的安全品质早已替代价格,成为购买产品的决定性因素。毕竟宝宝成长各阶段的卫生、健康,才是妈妈们最关心的问题。
与母婴人群的强购买力、高品质需要及高专业性要求相对的是,国内母婴品牌的产品质量仍参差不齐,假货、不合格产品在市场上随处可见。妈妈们只好费尽心思,找各种渠道购买国外口碑好但价格高昂的知名品牌。然而,更高的购买成本,也无法保证到手的产品能完全符合国内宝宝的体质需要,甚至,因国内消费者对国外产品的了解有限,买到的也可能是国内无良商家的仿制品。处于如此尴尬的两难境地,消费者该何去何从?
母婴小家电领域急需实力品牌挑起优质国货大梁
面对母婴人群日益增长的需求与母婴市场鱼龙混杂的矛盾,国内品牌是否有能力或决心,生产放心、专业的产品,为消费者解忧?据观察,国内一些颇具规模的家电品牌,已把目光聚焦到母婴小家电市场上,竭力通过自身的研发及创新力量,制造高品质的母婴类小家电,协助消费者解决当前的育儿难题。
身为国内品牌的一员,拥有十多年小家电生产经验的小熊电器,也正为母婴小家电市场注入新鲜力量。那么,小熊电器是以何等的底气,敢于踏进这纷乱市场?深入了解才知道,作为国内知名的家电品牌,小熊早已配备用户研究及体验中心,以深入挖掘用户的需求及痛点。坚持创新的小熊,还拥有多个研发团队,为新品的研发投入了巨大的资源及努力。在产品的监测与质量把控方面,小熊更拥有大量高精度的现代化检测设备,10多个测试区域可进行专业测试评价,以保证送到消费者手上的,是高品质、贴心的产品。
据悉,小熊除了一如既往地坚持以消费者为本,充分考虑母婴群体各阶段的心理及生理诉求,不断创新、研发及制造更多满足母婴群体需求的优质产品。
洞察精细化育儿趋势,层层严控智造优质产品
在大部分国内家庭均只有1-2个孩子的大环境下,每个孩子都是家里的宝贝,妈妈会在孕前、孕中、孕后,为孩子做出一系列改变,以更好地迎接宝宝的到来。据调研,母婴家电在孕晚期及低龄宝宝的妈妈中更有市场,这阶段的妈妈希望利用高品质的母婴家电,为自己刚出生的纤弱小生命,提供全方位、精细化的关爱及呵护,助他们打下坚实的健康基础。
那究竟什么样的母婴小家电,更能满足妈妈和宝宝的需要呢?通过专业的调研结果和数据分析工具可知,与饮食、健康密切相关的母婴小家电,如暖奶器、电动吸奶器等的需求量更高。关注到这些需求,小熊电器研发生产了吸奶器、暖奶器、辅食机和BB煲等产品。虽然初入母婴品类市场,但在消费者评价方面,却也收获了喜人的好口碑。
以调奶器为例,针对市面上产品普遍存在的工作有噪音、材质不够好、水温未能满足需求等问题,小熊开发了一款具备24小时恒温功能的调奶器,为妈妈们随时准备温度适宜的饮用水,让她们即使起夜泡奶,也不手忙脚乱。严格选用高硼硅玻璃和304不锈钢材质,呵护宝宝敏感体质,令妈妈少点担忧。更采用了加厚发热盘,尽可能地减少噪音,不打扰宝宝的香甜睡眠。各种暖心设计,大大减轻了育儿妈妈的负担,也难怪能获得消费者的认可。
好产品的诞生,需要有洞察需求的“慧眼”,也离不开坚实的技术基础。随着对各家电品牌了解的加深,不难发现,扎根行业多年的小熊电器,早已有一套成熟的厨电生产技术体系,其母婴品类正正“继承”了这套技术,才有了良好的品质基础。但从其生产模式中也可看出,相对“良好”,小熊更追求“高质”。因此每款母婴产品,从构思到量产、上市,必须经过重重“磨炼”。无论是外形、结构、材料,还是性能、寿命、老化、高低温、耐久等,都要经历多次严格专业的测试,不断发现问题点,并进行优化调整。除了各种详细全面的专业性检测,小熊还会在产品研制各阶段进行真人体验,模拟消费者真实使用场景,以验证产品是否符合消费者的需要。
那么,产品顺利上市便代表其“磨炼”结束了吗?并不,按照小熊一贯的产品优化流程,其仍会根据上线后来自真实消费者的反馈,对产品进行多个方面的调整、更新,务求尽善尽美,全方位满足母婴人群的需求。可见,好口碑的背后,实质藏着大量的付出及努力。
在越来越多的品牌注意到母婴市场的巨大潜力,并把精力转移到这片蛋糕上时,小熊电器还能否在激烈的竞争中坚守本心,以优化母婴人群的育儿方式为己任,不断开发更多顺应精细化育儿趋势的产品,我们大可拭目以待。
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