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大众柏玫丽：广告活动就应该像约会一样
这位大众市场部总监帮助逐步揭示品牌个性，由此建立品牌与消费者的长期关系
营销活动的展开就应该像一系列约会一样，中国大众进口汽车销售有限公司（Volkswagen Group Import）的市场部总监柏玫丽（Melissa Bell）如此说道。一个品牌应一点一点地揭示自己的个性，让消费者印象深刻，让其展开笑容。
柏玫丽（Melissa Bell ）
“你不会在第一时刻展露所有东西。我们希望建立长期的关系。”
柏玫丽正努力在品牌传播往往无趣且直截了当的不成熟市场开拓领域。在她的带领下，大众已开始使用死鱼强调旅行车的额外空间，为尚酷（Scirocco）精心编写了数字图像小说——该车型针对了解设计的消费者。途锐（Touareg）SUV的短片由一位中国导演拍摄，该导演以在新疆边疆地区的华丽拍摄技术出名。
柏玫丽说：“我的作用就是质疑当前的状态，让人们开始询问自己做事的原因。而我常常得到的答案是‘因为以前就是这么做的’。”
DDB大中华区总裁兼CEO莫定伟（Dick van Motman）说道，“我们知道在开发像中国这样的市场时事情有多么具有挑战性，但这不能阻碍她设定高目标。她所领导的队伍正给予大众中国与全球一样的创新质量。”
大众是目前为止中国最大的汽车制造商，所销售的汽车数量是其最大的竞争对手通用汽车的两倍。该公司在六月份宣布它正在将关注集中到中国——它试图在2018年成为全球最大的汽车制造商。
柏玫丽说她对大众进口车公司的15款产品的创新灵感往往来自每款汽车独一无二的优点。旅行车具有更多的空间，而Variant车系取笑的正是中国乘用公共交通的乘客们“像沙丁鱼一样挤在一起”的事实。
最后制作的广告是：一个上班族在坐车上下班之前先用死鱼擦拭自己的身体，他终于为自己赢得了大量的空间，因为公交车上的其它乘客都站得远远地以躲避难闻的味道。
38岁的柏玫丽是澳大利亚人，在2005年来到中国寻求新刺激。在代理机构和客户方面，她都已经是资深人士了——她曾在伟门（Wunderman）和阳狮集团（Publicis）以及沃尔沃（Volvo）和捷豹（Jaguar）工作。
来到中国七年之后，大众将在今年秋季推出最新的甲壳虫车型，柏玫丽承诺将给予大家“意想不到的惊喜”。
