鲜有人知的“一段配方奶广告禁令” 2013年9月16日,央视的焦点访谈播出了“变味的第一口奶”,“揭秘”多美滋假借“学术交流”赞助费的名义贿赂医生护士,“白衣天使”在金钱的诱惑下,强行给刚出生的宝宝喂多美滋奶粉。 9月17日,国家卫生计生委通知要求,各地严格执行《母婴保健法》、《母乳代用品销售管理办法》等规定,严禁医疗机构及其人员推销宣传母乳替代品;严禁接受母乳代用品生产者、销售者的馈赠和赞助;严禁母乳代用品生产者、销售者在医疗机构做各种形式的推销、宣传。 然而很多人不了解的是,上面提到的《母乳代用品销售管理办法》,早在1995年就已经出台了,禁止包括一段婴儿奶粉在内的母乳代用品发布广告或减价促销,并禁止在医院内进行任何推销宣传。 那么我国出台《母乳代用品销售管理办法》的背景又是什么呢?在1981年的第34届世界卫生大会,通过了《国际母乳代用品销售守则》,规定“不能向母亲、卫生工作者或他们的家庭发放母乳代替品免费样品”、“有关人工喂养的所有资料包括产品标签,都应该说明母乳喂养的优点及人工喂养的代价及危害”。我国是该守则的签署国。 配方奶厂家的心声 既然如此,为何医院与奶粉厂家的“合作”不但没有受到遏制,反而愈演愈烈呢?璐璐家的大宝是2010年出生的,当时璐璐在山东的大医院生产,每次参加妈妈课堂,璐璐都会收到不同品牌,不同规格的免费“试吃”奶粉,推都推不掉。到了大宝出生的时候,居然已经收到了好几公斤的奶粉!其实璐璐遇到的这种情况并不是个案,被焦点访谈曝光的多美滋和天津市医院也绝不是顶风作案的“独行客”。在网上可以查到一篇题为《1段奶粉禁止广告,专家批讲奶粉广告噱头》的文章,其中引用了某奶粉代理商的话:“奶粉竞争很激烈,就算不和母乳争,品牌之间也在竞争”,“如果孩子开始吃了1段的我们的产品,那么他会一直吃下去,除非这个奶粉发生了什么危机。所以只有这样促销了。” “变味的第一口奶”播出后,引发了大量的后续报道,证实当时一二线城市的医院已经被进口奶粉厂家渗透瓜分,形成垄断,而三四线城市及农村则被国产奶粉品牌占领。配方奶厂家在一家医院以及其所属的医生、护士身上投入的费用高得惊人,从曝光的事件中看到,每年仅多美滋一家在某处付给医生、护士的费用就高达三百多万元,而相关报导也显示,在一线城市的某一家三甲医院,一家奶粉厂家每年会投入上百万甚至数百万的“营销费用”! 令人极度痛心的“纯母乳喂养率” 说到这里,我们不得不讨论一个问题,究竟是因为很多妈妈母乳不足,催生了各配方奶厂家不择手段的激烈竞争呢,还是配方奶厂家逆天的医院营销战略,导致了妈妈们的母乳不足呢?老梁观世界制作的“被绑架的第一口奶”节目中,老梁认为配方奶厂家贿赂医院及医护人员的大背景是,相当高比例的妈妈存在母乳不足的情况,所以对于很多刚出生的宝宝来说,配方奶还是需要的,只是厂家联合医院“强推”自家品牌的行为是不道德的。 但璐璐在这里要告诉大家的是,正是配方奶厂家贿赂医院和医护人员,向宝宝的家人灌输错误的哺乳理念,才导致中国的母乳喂养率逐年骤降。 国家卫计委2014年公布的数据显示,我国的母乳喂养率呈持续下降趋势,16年间下降了近40%,1998年为67%,2005年为49%,2014年0—6月龄婴儿纯母乳喂养率为27.8%,其中农村为30.3%,城市仅为16.8%,远低于国际平均水平(38%)。 母乳喂养其实并不难 在《On Becoming Babywise》一书中,作者为我们提供了另外的统计数据:横跨三个国家的全面的母乳喂养随访调查表明,使用PDF方法的母亲88%是母乳喂养,而国家平均值只有54%(来自国家卫生统计中心)。这些母乳喂养的母亲中,80%的母乳喂养完全没有补充配方奶。按照PDF原则喂养的母亲有70%哺乳期超过六个月,而按需喂养,无任何指导方针的母亲的这一全国平均值仅为20%。PDF母乳喂养的妈妈们的哺乳期平均为33周半,远高于全国平均水平。按照PDF母乳喂养的妈妈,有50%哺乳期达到一年。
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